Converse All Star, de la rebelión al éxito

Converse fue fundada en 1908 por el marqués Mills Converse con la clara intención de hacer frente al monopolio de la goma que se utilizaba para la fabricación de zapatillas. Y tras un tiempo lo consiguió, hizo que se especulase sobre el número de camiones que viajaban desde su fábrica en Malden (Massachusetts) hasta las tiendas a las que distribuían directamente en Boston.

Fiel a su ideología, el señor Converse en 1913 lanzó un catálogo con la siguiente frase ” Nuestra empresa se creó en 1908 con el firme convencimiento de que había una sincera demanda por parte del vendedor minorista de zapatillas de que surgiera una empresa de zapatillas de goma que fuera lo suficiente independiente como para no seguir a todas las demás empresas en todo lo que hacen”.

Es decir, su objetivo era cubrir las necesidades de aquella minoría que se sentía reprimida por las grandes marcas del momento.

A modo de curiosidad, Converse no siempre se dedicó a la fabricación de zapatillas de goma, tuvo otro negocio menos conocido; la fabricación de neumáticos. Pero la empresa hizo buenas migas con un deporte nuevo: el baloncesto que tuvo un gran tirón. Entre 1918-1928 se incorpora al equipo Chuck Taylor por su amor al baloncesto y su deseo de propagar este nuevo deporte y convertirlo en toda una moda. Es en este punto cuando se diseñó la suela que ha sido el sello principal de la marca: la famosa zapatilla All Star con suela de rombos.

Llegan los locos años 50, y surge una modalidad llamada “rock & roll”; para algunos un tanto escandalosa y para otros el momento de renovar los armarios, ya que requería una vestimenta única. Cómo no el señor Converse vió una clara oportunidad de negocio con las zapatillas abotinadas. El rock & roll y el baloncesto profesional crecieron (con las Chucks), y por fin llegaron al All Star de colores.

Otro éxito para la famosa Converse, el lanzamiento de la All Star 2000, en su intento de reproducir la All Star de Chuck Taylor para la liga de baloncesto, sus característicos detalles como el parche en el tobillo o su raya roja de la suela la convirtieron en todo un mito para la sociedad.